大益/八馬/竹葉青/孝文家茶…你被哪個(gè)茶企的文案攻陷過？
此刻，酒文化愛好者，正在為知名小酒類文案瘋狂打call。而茶界文案圈，一如既往，風(fēng)平浪靜。
據(jù)說，真正絕頂文案的功力則是飛花草木皆能傷人。畢竟，你從未在茶界里見過，有著炸裂心靈之勢(shì)的文案范例：比如，“用子彈放倒敵人，用普洱茶放倒兄弟”；或者，“生活有多難，綠茶就有多苦”。甚至說，“這紅茶，我看行”的洗腦式文案。
不得不說，將“雙關(guān)語(yǔ)”運(yùn)用到極致的大益，可謂茶界文案之典范?！安栌幸妫栌写笠妗?，不僅在這句話中強(qiáng)調(diào)了“大益”的品牌名，還巧妙地用“大益”來表明了其茶品的好處所在，突出了其品牌特點(diǎn)及價(jià)值。
句法上，這則文案又采用了遞進(jìn)式復(fù)句的形式，后一句比前一句程度更深一步，給茶友留下較深的印象。
斗記文案功能：凸顯品牌制茶理念、追求與品質(zhì)
通過“一杯川紅，品味四川”這樣一個(gè)較為具象化的場(chǎng)景。通過其產(chǎn)品工夫紅茶，將四川名片成功遞出，并將產(chǎn)地勾勒出來。
兩個(gè)川，字同意不同，川渝之味，川蜀之地。
事實(shí)上，與四川有著緊密聯(lián)系，其中喜愛紅茶的受眾肯定有一定數(shù)量，那么這群人看到這樣的文案他們會(huì)有這樣的感受：一是川渝之魂深入吾心，二則是工夫紅茶亦是吾愛。讓受眾在第一時(shí)間產(chǎn)生共鳴，這個(gè)文案的目的也就達(dá)到了。
單刀直入型
此類文案通過產(chǎn)品功能、品質(zhì)等給受眾營(yíng)造“人無我有，人有我精”狀態(tài)，將重點(diǎn)放在產(chǎn)品的核心價(jià)值展現(xiàn)上。
代表文案：
歲月知味——純正易武，十年匠心
祥源——小產(chǎn)區(qū)，祥源茶
孝文家茶——三百年非遺技藝傳承，武夷巖茶品質(zhì)標(biāo)桿
八馬——300年家族傳承只為一杯茶
歲月知味、祥源文案功能：明確其資源掌控力及品質(zhì)管控能力
另一方面，如果是第一次接觸“小產(chǎn)區(qū)”一詞，消費(fèi)者難免抱有好奇之心。進(jìn)而，進(jìn)一步了解，加深受眾對(duì)品牌的熟悉度。
孝文家茶、八馬文案功能：用實(shí)力說話，體現(xiàn)其核心競(jìng)爭(zhēng)力
當(dāng)然，以上這樣的文案不能隨便寫，必須要有與之實(shí)力相當(dāng)?shù)牡讱狻?/p>
高端氣質(zhì)型
此種文案句式大氣，看似虛，意在實(shí)。言辭謙虛，并能激發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想，引起精神共鳴。
代表文案：
陳升號(hào)——讓您知道大樹茶的味道
吳裕泰——好茶為您，始終如一
陳升號(hào)、吳裕泰文案功能：一句話點(diǎn)出品牌行進(jìn)目標(biāo)與理念
并且，兩則文案的共同點(diǎn)在于：均使用了第一人稱。這也就意味著，是與消費(fèi)者的直接對(duì)話。加之，“您”的恭敬之意，更能夠拉近企業(yè)與受眾的距離感，給人于尊重、親切的感受。
清新韻律型
此文案看似簡(jiǎn)單，卻能營(yíng)造出寧?kù)o淡雅的氛圍，將內(nèi)涵迅速植入品飲者內(nèi)心。
代表文案：
峨眉雪芽——一山一茶，峨眉雪芽
竹葉青——平常心，竹葉青
峨眉雪芽、竹葉青文案功能：朗朗上口，流傳度較高
猶抱琵琶型
此類文案與前文中高端氣質(zhì)型有所不同，不直接說明意圖，而是通過創(chuàng)意，婉轉(zhuǎn)表達(dá)產(chǎn)品理念，在吸引中獲得受眾認(rèn)同。
代表文案：
下關(guān)——大氣明理，知己好茶
下關(guān)的文案功能：擬人化更顯親近之感，突出茶品特色
茶企的文案-11.jpg "大益/八馬/竹葉青/孝文家茶…你被哪個(gè)茶企的文案攻陷過？")
值得一提的是，下關(guān)沱茶之于很多云貴川地區(qū)的70后、80后，有著絕不一般的味覺記憶。但，不得不說，相比于產(chǎn)品，文案的關(guān)注點(diǎn)似乎少了很多。
并不是文案不夠出彩，而是“下關(guān)”二字本就是亮點(diǎn)?！按髿饷骼?，知己好茶”將茶喻為人，知己就該大氣、明理。而“大氣明理”四個(gè)字縮寫為“大理”，而大理正好是下關(guān)沱茶產(chǎn)地。這樣一則傳遞了產(chǎn)地信息，二則加深內(nèi)涵。
結(jié)束語(yǔ)：
由于篇幅有限，更多的茶界文案我們未能一一提及（且排名不分先后）。事實(shí)上，產(chǎn)品文案是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)方式之一。一個(gè)好的文案對(duì)于傳播、銷售及品牌力度的提升都會(huì)產(chǎn)生一定的影響作用。
但不得不說的是，無論茶葉文案怎么寫，最終給消費(fèi)者品飲體驗(yàn)的還是茶品本身。而一款優(yōu)秀的茶品，本身就是最好的文案。
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