建立茶界新聞到發(fā)言人，助云茶對(duì)外宣傳
??云南省是我國(guó)最重要的茶葉種植基地之一，普洱茶更是盛名享譽(yù)中外，是云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的王牌產(chǎn)業(yè)。然而，令云南人引以自豪的普洱茶，近年來(lái)跌宕起伏的發(fā)展之路，使政府與茶農(nóng)飽嘗酸甜苦辣，在8月4日召開(kāi)的云南省上半年茶葉工作會(huì)議上，業(yè)界人士一致建議政府建立茶界新聞發(fā)言人制度，以規(guī)范整個(gè)云茶的對(duì)外宣傳，使之成為云茶健康發(fā)展的一劑“良藥”。
云茶“徒有虛名”？
????云茶久負(fù)盛名，其中的普洱茶更是享譽(yù)海內(nèi)外，在上世紀(jì)30年代開(kāi)發(fā)的紅茶，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)形成了獨(dú)具特色和優(yōu)良品質(zhì)的“滇紅”，又成為云南乃至中國(guó)出口紅茶的主要品牌。然而，“滇紅”與浙江龍井、福建的鐵觀音、碧螺春等名茶相比，無(wú)論知名度、銷(xiāo)量等，都遜色幾分。
????記者在中國(guó)茶葉網(wǎng)上了解到，盡管云南的普洱茶很受消費(fèi)者青睞，但銷(xiāo)量卻排在其他名茶之后。在甘肅、青海、新疆、寧夏等西北茶葉市場(chǎng)，絕大部分商家把鐵觀音、龍井等奉為上品，而名揚(yáng)在外的云南普洱茶大多作為陪襯品。
????寧夏茶商張先生告訴記者，西北人普遍對(duì)云茶缺乏了解，也有部分商家對(duì)云茶有偏見(jiàn)，認(rèn)為云茶并不像有些資料與報(bào)道所說(shuō)的那樣好。已經(jīng)營(yíng)茶葉20年之久的蘭州知名茶商李先生在談到茶葉時(shí)，有一番獨(dú)到的見(jiàn)解。他認(rèn)為，云茶在甘肅不受歡迎的原因，主要是一些云茶經(jīng)銷(xiāo)商為了追求高額利潤(rùn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了夸大功效的虛假宣傳，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。因此，在西北茶葉市場(chǎng)，云茶一度背上了“徒有虛名”的黑鍋。
????信息傳播“走了邪”
????為把云茶打造成為云南省的經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，云南省各級(jí)政府部門(mén)以及各類(lèi)茶葉協(xié)會(huì)，在近幾年來(lái)舉行了各類(lèi)宣傳活動(dòng)，對(duì)打造云茶品牌，鞏固和擴(kuò)大云茶銷(xiāo)量起到了積極的作用。
????但是，茶葉協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來(lái)，也出現(xiàn)了云茶多次與媒體溝通不暢、信息不對(duì)接、對(duì)外陳述差異較大的現(xiàn)象，導(dǎo)致依靠媒體獲取信息的廣大消費(fèi)者對(duì)云茶、特別是普洱茶產(chǎn)生了許多負(fù)面、甚至是錯(cuò)誤的認(rèn)知。
????記者從云南茶葉協(xié)會(huì)了解到，2008年12月1日，大連《新商報(bào)》刊出了一篇“云南普洱茶含氟超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)60倍”的報(bào)道，并假借陳宗懋院士的名義，說(shuō)普洱茶“長(zhǎng)期飲用會(huì)導(dǎo)致骨質(zhì)疏松，不適合中老年人”等等之后，云南茶葉協(xié)會(huì)立即與陳院士聯(lián)系，陳院士當(dāng)即表明，他從沒(méi)說(shuō)過(guò)此話(huà)。
????云南茶葉協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃炳生表示，針對(duì)這一情況，協(xié)會(huì)多次召開(kāi)了由省內(nèi)茶界企業(yè)家、技術(shù)人員、媒體和律師參加的會(huì)議，決定對(duì)此報(bào)道予以澄清，為普洱茶正名，并通過(guò)澄清這一過(guò)程來(lái)加強(qiáng)普洱茶的正面宣傳。
????“盡管政府作了很大努力，但宣傳信息不對(duì)接的問(wèn)題依然嚴(yán)重存在，這是制約云茶快速健康發(fā)展的一大瓶頸?！痹颇喜枞~協(xié)會(huì)高級(jí)工程師、副秘書(shū)長(zhǎng)兼技術(shù)交流培訓(xùn)部部長(zhǎng)方可說(shuō)。方可坦言：“把話(huà)說(shuō)到底，云茶還沒(méi)有走上健康發(fā)展的路子，云茶沒(méi)有真正的消費(fèi)群，大量的新聞報(bào)道不客觀、不全面、不真實(shí)，夸大了云茶的功效，虛假成分較多，有些媒體把云茶當(dāng)作靈丹妙藥來(lái)宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者?！?
這一制度能促進(jìn)云茶發(fā)展
????記者采訪(fǎng)時(shí)了解到，近幾年來(lái)，云南茶界的部分集團(tuán)老總多次向有關(guān)部門(mén)提議，統(tǒng)一云茶對(duì)外宣傳口徑。
????在日前召開(kāi)的上半年茶葉工作會(huì)議上，茶界的多家知名企業(yè)負(fù)責(zé)人，一再建議政府盡快建立“茶界新聞發(fā)言人制度”，規(guī)范對(duì)外宣傳。云南龍潤(rùn)茶業(yè)集團(tuán)副總吳靜認(rèn)為，云茶產(chǎn)業(yè)早就應(yīng)該建立產(chǎn)業(yè)新聞發(fā)言人制度，將云茶種植、生產(chǎn)加工、銷(xiāo)售等以新聞發(fā)布會(huì)形式形成常態(tài)機(jī)制，且新聞發(fā)布會(huì)的模式必須應(yīng)時(shí)、應(yīng)景而構(gòu)建，挖掘每次事件的潛力，給云茶品牌注入更多、更新的附加值，成為大眾的關(guān)注點(diǎn)。
????云南茶葉協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)方可表示，協(xié)會(huì)作為政府聯(lián)系茶葉界的橋梁和紐帶，也希望盡快建立茶界新聞發(fā)言人制度，因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬纤軝?quán)威地對(duì)茶業(yè)宣傳進(jìn)行規(guī)范和組織，通過(guò)這樣一種制度就能夠客觀、公正地報(bào)道云茶，能夠使消費(fèi)者對(duì)云茶有一個(gè)真實(shí)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，從而促進(jìn)云茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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